![](/userfiles/images/20191030143235168.jpg)
每個企業主都希望自己的粉絲團能在最短的時間內得到更多粉絲、更高觸及率,因此「下廣告」成為大多數人心中的特效藥。然而,買廣告究竟是不是真正可靠的方法?本文作者冒牌生經營累積人數達68萬人的人氣粉絲團,他指出,如果要讓廣告效益最大化,就必須長期購買廣告。但假如想要提升每篇貼文的觸及率,最終還是得以內容取勝。
前陣子,我和幾個夥伴受邀經營某影音網站的粉絲團,那是一個專門分享YouTube每日熱門影片的社群,沒有中文介面,但客戶希望吸引台灣用戶,於是將影片分享到臉書後,需要將標題翻譯成中文。由於網站內容全英文,影片內容全英文,在正式經營前,我向客戶確認了幾件事:每個月期待的粉絲增加數量,文案撰寫方式,以及每天分享多少則到臉書?
由於每天固定更新,再加上分享的素材和文案精準,半個月後,粉絲團的人數增加了50人,一則分享影片的效果可以擴散到60 – 500人不等。那天,我看到YouTube瘋傳的一則迪士尼《冰雪奇緣》相關的趣味影片,夥伴下標轉發後,我把他轉發到自己經營的迪士尼相關粉絲團(31萬人按讚),但礙於臉書動態時報的機制調整,觸及到的人數轉換到影音粉絲團的人數不到30個人。
美國獨立民調機構「皮尤研究中心」(Pew Research Center)在三月發佈一份報告,研究了美國26個最受歡迎的新聞網站,發現直接登錄網站的讀者每次停留的時間為4分36秒,googleseo通過 Facebook引導到網站的讀者停留時間為1分41秒,搜尋引擎登錄網站的讀者停留時間為1分42秒。
另外,直接登錄網站的讀者一個月平均登錄10.9次,流覽 24.8頁,Facebook讀者一個月只登錄2.9次,流覽4.2頁,搜索引擎引導的讀者僅僅登錄3.1次,流覽4.9頁。顯然,直接登錄網站的才是忠實讀者。
所以臉書告訴你買FB廣告可以提升粉絲數,但它沒告訴你的是:如果要讓FB廣告效益最大化,那麼必須長期購買,台南網頁設計讓粉絲團成長的數字超越流失粉絲的速度,維持一定的粉絲活躍度,但實際上每篇貼文的觸及率是否能夠提升,又取決於品質是否被讀者接受並且願意擴散,內容最終還是硬道理。
資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/ext_rss/view/id/667574