隨著Facebook粉絲專頁數量的成長，用戶按讚的專頁也跟著增加，因此品牌的內容在動態消息(News Feed)中的觸及數字下降也是必然的趨勢。最近很多品牌也注意到其內容的觸及率明顯下降的情況。雖然觸及率不代表一切，但是當這個衡量指標一旦下降了，其它更重要的指標(如分享數、連結點擊數、轉換數等)，也自然地跟著掉下來了。
雖然FB廣告仍然是你整體策略的一部份，但觸及率下降並不表示不投放廣告就無法再觸及到那些在意你的內容的人了。根據Facebook行銷專家Jon Loomer在自己的News Feed所做的實驗，在24小時內，他在News Feed中看到超過100個來自品牌的自然貼文(佔整體貼文的28.4%)，而某些他常與之互動的品牌如Mashable和TechCrunch即出現了15次以上。可見只要是粉絲在意的內容，它們還是會出現在News Feed中的。
如果你要發佈任何內容，要確定發佈時間是在FB廣告越多粉絲上網的時候越好，尤其是當你不是每天發文很多次的話。這看來好像是很明顯的事，但當你在錯的時間發文，這對觸及率的傷害可能比你想像的還要大。在你的網路版的洞察報告中，有一個叫“粉絲上網的時間”的圖表，顯示你的粉絲在甚麼時間看到來自所有人的內容(不止是你)。這個圖表的好處是，它會告訴你粉絲在一週內的每一天以及每個小時的上網狀況。所以最好把握最多粉絲上網的時間，發佈你的內容或最重要的部落格文章等。
隨著時間的推移，Google Adwords 關鍵字對於發文頻率的意見已經逐步演化。過去大家都認為要限制每天的發文次數，以免惹怒粉絲。有些人建議每天發文一次或每週幾次就好。但是，以上的說法現在看來可能已經不合時宜了。因為，你的Facbook粉絲大概只有一半的人會每天上Facebook，停留的時間平均為30－60分鐘。如果你不發文，當然不會觸及到他們；如果你發文一次，你只能預期在這個1－2小時的時間點內觸及到粉絲。
如果你想毀掉你的觸及率的話，line行銷就去買粉絲吧。或者以不精準的方式投放廣告。或者在舉辦活動時贈送與品牌無關的獎品以建立粉絲規模。這種做法就好比扼殺自己的News Feed。
資料來源：數位時代，https://www.bnext.com.tw/article/30458/BN-ARTICLE-30458
台灣專業認證率居亞太第一，FB廣告代理商名冊
